יש אנשים שנכנסים לך ללב מהרגע הראשון. זו קלישאה רגשנית לחלוטין, אבל לא אכפת לי. יש אנשים שלא רק נכנסים לך ללב, אלא מדברים בדיוק בשפה שלך. הם אוהבים את אותם הדברים, מתעניינים באותם התחומים – גם אם נדמה לך שרק את מסוגלת להתעניין במשהו הקטן הזה שבטח לאף אחד לא אכפת ממנו.

אושרה פחימה – שמש היא כזו עבורי. מישהי שנכנסה לי לתוך הלב ומכירה כל כך טוב את האהבות הקטנות שלי, כי הן משולבות בשלה. מלורליי ורורי גילמור ועד לקריאת ספרים בלי הפסקה, כמו פעם. ממוזיקה שלא נגמרת ועד למתכון הכי מדויק ללחם ללא גלוטן, משיחות נפש שנמשכות שעות ועד לתה החם של הבוקר. ולא אמרתי את מילת הקסם (מתחילה ב"פי" נגמרת ב"נטרסט"). תוסיפו לאלו גם את הקבוצה המושלמת שלה Pretty Simple – נשות חיל מדברות על הכל שבה היא כותבת מדי יום פוסטים כל כך מדויקים, שאין ברירה אלא להתאהב בה

כשעבדתי על מיתוג חדש לעסק היה לי ברור שהיא הכתובת שלי. בפגישה אחת שבכלל לא עסקה במיתוג אלא בעיקר בנוף של הכנרת ובעוגת שקדים שלא הצליחה לי, הבנתי שהיא האחת. מישהי שכבר לא מעט זמן מדברת בשפה שלי.

כשבניתי את האתר החדש נזכרתי בראיונות ההשראה שקיימתי כמה פעמים עם מעצבות ויוצרות. רציתי לחזור ולראיין נשים מעניינות, שיש להן מה לתרום ואפשר ללמוד מהן, לקבל מהן השראה. אושרה הייתה הראשונה שפניתי אליה ובאופן טבעי, הראיון איתה מתפרסם היום, ביום שבו אני משיקה את האתר הזה – שמושתת על השפה הויזואלית שיצרה עבורי.

למרות שאני שוב חוטאת לקלישאות – קבלו אותה עם המון קונפטי ומחיאות כפיים קצת מביכות. מגיע לה!

מי את?

אושרה פחימה-שמש, בת 35, נשואה לעמרי, גרה בקריות. אני מעצבת גרפית, סטייליסטית ובלוגרית. אוהדת נלהבת של תוכן איכותי. גיקית חייכנית, סקרנית מקצועית וסופר-אופטימית.

מה את יוצרת?

יש לי סטודיו מגניב לעיצוב זהות חזותית; אני ממתגת עסקים ואנשים בהנאה.

כיצד את ניגשת לפרויקט חדש? מהיכן מגיעים הרעיונות ובמה את נעזרת כדי לקבל השראה לכל פרויקט?

כשאני ניגשת לפרויקט חדש אני הופכת לזיקית חוקרת. אני מקשיבה לאדם שנמצא מולי, אוספת נתונים ואז נכנסת לעומק. חוקרת את עולם התוכן שלו. את המתחרים שלו בארץ ובעולם. אפשר לומר שאני נכנסת לתפקיד, מניחה את עצמי בנעליים שלו, רואה את העולם שלו, את הצבעים שלו, את מקורות ההשראה שלו – מתוך הנקודה הזו אני מתחילה כל פרויקט.

רגע, איך בכלל הגעת לעסוק במיתוג?

את התואר הראשון שלי עשיתי באמנות. כשסיימתי את הלימודים ניסיתי למצוא דרכים להפוך את היצירה לפרקטית. כך הגעתי למעשה ללימודי עיצוב גרפי. כאדם סקרן, במהלך השנים למדתי והתמקצעתי בתחומים מגוונים; תסריטאות, אופנה, סטיילינג. אחרי שנים של ניסיון כמעצבת גרפית והתנסויות עסקיות בתחומים נוספים הבנתי שכוח העל שלי הוא היכולת לקחת סט של ערכים, אמונות, תחושות ולהפוך אותם לויזואליים; ליצור מהם שפה.

תספרי לי על חמישה דברים שמעניקים לך השראה.

מוזיקה. גילויים טכנולוגיים. אנשים כנים. מילים; כשהן כתובות היטב. ים.

איך נראה הסטודיו או המשרד שלך?

מבולגן! אבל בתוך הבלאגן יש סדר פנימי מופתי.

לאן תסעי כדי לקבל השראה ולמה דווקא לשם?

לים, בהחלט. משהו בשילוב של הכחול המרגיע, המרקם של החול, הריח המלוח ושאון הגלים. חוויה חושית שתמיד מעוררת בי השראה ומכניסה אותי לפוקוס.

מגזינים ואתרים שמספקים לך השראה

קלישאתי אבל לגמרי אמיתי: פינטרסט. בחיי שלא יודעת איך חיי נראו בלעדיו.

פינטרסט הוא כמו טיול לחו"ל באמצע היום. אני לא קוראת הרבה מגזינים אבל מוצאת השראה רבה בעמוד הפייסבוק של אליזבת גילברט שבעיני הוא דוגמה ומופת לכנות וליצירה. מאוד אוהבת לעקוב אחרי אדם סבאג' שגורם לגיקים להראות טוב.

אני קוראת את Geektime ועוקבת אחרי הפוסטים הנפלאים של אש אמבירג' ב- Middle finger project ושל יונית צוק שתמיד מאירה את עיני בכל הנוגע לתוכן.

5 ספרים שבלעדיהם הספרייה שלך ריקה

גאווה ודעה קדומה. לא ארץ לזקנים. עולם חדש מופלא. אשתו של הנוסע בזמן. לאכול להתפלל לאהוב. אגב, לאחרונה רכשתי עותק של נשים קטנות, הספריה שלי הרגישה לגמרי ריקה בלעדיו. אלוהים אדירים! הגעתי ל- 6!

הכי סולחת לך! מתוק או מלוח? ומה בדיוק?

מתוק! ברור שמתוק וברור ששוקולד! מריר, אבל לגמרי מתוק

אם לא היית מעצבת, היית…ולמה דווקא?

כנראה שהייתי בוחרת לעסוק בתחום מדעי או הנדסי. אני חושבת שיש דמיון בין עיצוב להנדסה. בשני התחומים נדרשת חשיבה יצירתית ותכנון, כל פרויקט מצריך מחקר, ראיה רחבה וידע. אני אוהבת את זה!

כיצד את מתחברת לכתיבה? מה היא בשבילך ואיך החיבור שלך אליה בא לידי ביטוי?

כתיבה היא חלק בלתי נפרד מחיי. עבורי הכתיבה היא כלי אותנטי לתיעוד ומצד שני כלי יצירתי לספר באמצעותו סיפור. זה המקום שבו אני מרגישה הכי בנוח. הכי אני. אני מתחברת אל הכתיבה בכל בוקר; בכתיבת רצף, שמלווה מיד לאחר מכן בכתיבת בלוג-פוסט יומי בקהילה שלי בפייסבוק. בעבר נהגתי לכתוב תסריטים, סיפורים, שירה. אני חוזרת לזה בקצב איטי אך משביע רצון.

את הכי אנציקלופדיית מוזיקה מהלכת. אז איזו מוזיקה מתנגנת ברקע כשאת עובדת?

שקט. עם זאת, בזמן הפסקות מתנגנת מוזיקה בשפע. הסגנון המוזיקלי שלי חולש על ז'אנרים שונים ומגוונים. רוק אלטרנטיבי, קאנטרי, בלוז, נוסטלגיה של שנות התשעים. הפלייליסט שלי יכול בקלות לעבור מרדיוהד, לדיקסי צ'יקס, לג'ניס ג'ופלין, לליאן לה הוואס לרונאן קיטינג ובחזרה לפי-ג'יי הארווי או לבון איבר והכל יתקבל באהבה.

כשניפגש לעוד דייט כיפי בעוד 10 שנים, איפה אמצא אותך?

מאושרת. אנשים משום מה לוקחים את זה כמובן מאליו, אבל זה לגמרי לא! העסק מתפתח יחד איתי וביחד אנחנו לוקחים את עולם המיתוג והזהות החזותית צעד אחד קדימה, לעולם קצת יותר טכנולוגי שבו עיצוב הכרחי לכל נדבך בעשיה של כל אחד ואחד מאיתנו ויש פתרונות עיצוב קלים ונוחים לכל אדם ומותג.

חמישה טיפים מאושרה על מיתוג ונוכחות ברשת:

כנות היא המפתח – כולם מדברים על אותנטיות וזו הפכה למילה יחסית שחוקה, אבל מה שיותר שחוק מהמילה הזו זה אנחנו שמורגלים ומתורגלים לראות אנשים ומותגים ברשת ובסופו של דבר, כדי לא להבלע בים של חומרים שיווקיים או פוסטים פסודו-אותנטיים, תהיו אותנטיים על אמת, זה הפרסום הכי טוב למוצר שלכם.

פילטרים – כל קמפיין שאתן מעלות, כל השקה, כל תמונה שמוצאת את דרכה לעמוד האישי או העסקי שלכן בפייסבוק או באינסטגרם, כל דבר שעשוי באופן כזה או אחר לפגוש את קהל היעד שלכם – כמו שאנחנו דואגים להעביר כל תמונה בפילטרים של אינסטגרם, דמיינו שישנם פילטרים של זהות המותג שלכם.

האם מה שאתם עומדים לפרסם משקף אתכם באמת? האם אתם שלמים איתו? האם הוא מדבר את השפה העיצובית של המותג שלכם?

סבלנות – תהליך מיתוג זה לא סתם לוגו וגמרנו. זה תהליך מזכך שמכריח את בעל העסק לקחת רגע, לחשוב טוב, לענות על שאלות חשובות, להכיר את קהל היעד. כדי ליצור שפה חזותית שתשקף את התמונה הגדולה חייבים לרדת לפרטים הקטנים. התהליך עוזר בגיבוש הזהות של העסק. לפעמים זה קורה בזריזות ולפעמים יש הרבה צירי לידה בדרך לכן חשוב לשמור על אורך רוח.

אל תהיו מרובעים – כרטיס ביקור הוא לא רק מלבן מנייר שמכיל את פרטי ההתקשרות שלכם. כרטיס ביקור הוא למעשה כל נקודת השקה בינכם לבין קהל היעד שלכם. זה יכול להיות מלבן של 9 על 5, זו יכולה להיות גלויה, מדבקה או חותמת. זה דף הנחיתה שלכם. זו קהילת הפייסבוק שלכם. זה אתם בעצמכם, כשאתם ניגשים לפגישה.

נדיבות – תנו לקהל היעד שלכם ערך מוסף. תפנקו אותם בטיפים מהידע שלכם. תשתפו אותם בפרויקטים שאתם מריצים, או בסיפורים שחוויתם ויכולים לגרום להם להזדהות או למחשבה. תנסו לרגע להניח את עצמכם ברגליים שלהם; זה הרי תענוג אמיתי להרגיש חלק מתהליך, לעקוב ולאסוף השראה.

לאתר המעולה של אושרה
לעמוד הפייסבוק שלה